ফেসবুক পিক্সেল কি
Facebook Pixel হল কোডের একটি অংশ যা আপনি আপনার ওয়েবসাইটে রাখেন, যা আপনাকে Facebook বিজ্ঞাপনগুলি থেকে রূপান্তরগুলি নিরীক্ষণ করতে, বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্টিমাইজ করতে, ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপনগুলির জন্য লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা তৈরি করতে এবং আপনার ওয়েবসাইটের সাথে পূর্বে ইন্টারঅ্যাক্ট করা লোকেদের পুনরায় লক্ষ্য করতে দেয়৷ Facebook Pixel একটি কুকি ড্রপ করে কাজ করে যা আপনার ওয়েবসাইটে দর্শকদের ট্র্যাক করবে যাতে আপনি পরে তাদের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন, এটি রিটার্গেটিং নামেও পরিচিত।
 |
| How and why to use Facebook Pixel |
একবার আপনি আপনার ওয়েবসাইটে থাকা লোকেদের কাছে বিজ্ঞাপন দিলে, তারা আপনার ওয়েবসাইটে ফিরে আসার সময় তাদের আচরণ ট্র্যাক করতে আপনি Facebook Pixel ব্যবহার করতে পারেন। এটি, পরিবর্তে, আপনাকে কোন বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে কার্যকর তা খুঁজে বের করতে সাহায্য করে, যেখানে আপনি বর্ধিত প্রাসঙ্গিকতার সাথে দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারবেন৷
কেন আপনি একটি ফেসবুক পিক্সেল ব্যবহার করা উচিত
Facebook Pixel-এ আপনাকে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য প্রদান করার ক্ষমতা রয়েছে যা আপনি আরও ভাল Facebook বিজ্ঞাপন তৈরি করতে ব্যবহার করতে পারেন, সেইসাথে আপনাকে আরও প্রাসঙ্গিক এবং নির্ভুলভাবে আপনার শ্রোতাদের লক্ষ্য করার সুযোগ প্রদান করে। পিক্সেলকে একটি Facebook বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রবেশ করার পরে আপনার ওয়েবসাইটে নেওয়া ক্রিয়াগুলি ট্র্যাক করার অনুমতি দিয়ে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি এমন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য তৈরি করা যেতে পারে যারা রূপান্তর করার সম্ভাবনা বেশি।
এখনও ফেসবুক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করছেন না? এমনকি যে একটি পিক্সেল ব্যবহার না করার একটি অজুহাত নয়! শুধু আপনার ওয়েবসাইটে Facebook পিক্সেল ইনস্টল করুন এবং যত তাড়াতাড়ি সম্ভব ডেটা সংগ্রহ করা শুরু করুন যাতে আপনি আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি এবং চালু করার সময় প্রস্তুত হতে পারেন৷
ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনের জন্যও একই কাজ করা যেতে পারে, ইনস্টাগ্রামে আপনার বিজ্ঞাপন চালু করার আগে আপনার ওয়েবসাইটে পিক্সেল রাখুন।
এটা কিভাবে কাজ করে
কল্পনা করুন যে কেউ আপনার লিঙ্ক বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, আপনার ওয়েবসাইটে শেষ হয় এবং আপনার পণ্যগুলির একটি কিনে নেয়। এটি ফেসবুক পিক্সেলকে ট্রিগার করতে এবং এইমাত্র ঘটে যাওয়া অ্যাকশনের রিপোর্ট করতে পরিচালিত করবে। Facebook Pixel-এর জন্য ধন্যবাদ, যখন একজন গ্রাহক আপনার Facebook বিজ্ঞাপন দেখার পর একটি পদক্ষেপ নিয়েছে তখন আপনি জানতে পারবেন। এইভাবে, আপনি একটি কাস্টম অডিয়েন্স ব্যবহার করে আবার এই নির্দিষ্ট গ্রাহকের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হবেন৷
এটা বলার অপেক্ষা রাখে না যে একবার আপনার ওয়েবসাইটে আরও বেশি রূপান্তর ঘটলে, Facebook স্বয়ংক্রিয়ভাবে এমন লোকদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করতে আরও ভাল হয়ে উঠবে যারা পদক্ষেপ নেওয়ার সম্ভাবনা বেশি। এটি রূপান্তর অপ্টিমাইজেশন হিসাবে পরিচিত, এমন কিছু যা আমরা স্মার্ট অ্যালগরিদম ব্যবহারে বেশ ভাল।
অবশ্যই, Facebook Pixel শুধুমাত্র সেই গ্রাহকদের টার্গেট করতে সাহায্য করার জন্য নয় যারা ইতিমধ্যে আপনার কাছ থেকে একটি কেনাকাটা সম্পূর্ণ করেছেন। এটি আপনাকে এমন ক্রেতাদের লক্ষ্য করতেও সাহায্য করতে পারে যারা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে এবং এটি দেখার মাধ্যমে আপনার পণ্যগুলির একটিতে প্রাথমিক আগ্রহ দেখিয়েছে। কেউ কেউ হয়তো পণ্যটিকে কার্টে যোগ করার আগে, এটি পরিত্যাগ করার এবং কেনাকাটা বাতিল করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে পর্যন্ত যেতে পারে।
যেহেতু পিক্সেল আপনার ওয়েবসাইটে গৃহীত প্রতিটি পদক্ষেপ নিরীক্ষণ করছে, আপনি সহজেই আবিষ্কার করতে পারবেন কোন পণ্য ক্রেতাদের কাছ থেকে আগ্রহ আকর্ষণ করেছে। আপনার Facebook বিজ্ঞাপন থেকে সমস্ত আগ্রহী পৃষ্ঠা দর্শকদের তথ্য সংগ্রহ করে, আপনি তাদের দক্ষতার সাথে পুনরায় লক্ষ্য করা শুরু করতে সক্ষম হবেন।
ক্রস-ডিভাইস রূপান্তর
ভাগ্যক্রমে, Facebook পিক্সেল ক্রস-ডিভাইস রূপান্তরগুলিও পরিমাপ করে। কল্পনা করুন যে আপনার গ্রাহক একটি ব্যাঙ্কে লাইনে থাকা অবস্থায় মোবাইল ফোনে একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন দেখছেন। আপনার গ্রাহক কি অবিলম্বে ফোনে কেনাকাটা করবেন? সম্ভবত না. কিন্তু হয়তো আপনার গ্রাহক সেই দিন পরে অফিসে ফিরে যান এবং কম্পিউটারে পণ্যগুলি কেনেন। এই ধরনের ক্রস-ডিভাইস রূপান্তরগুলি ক্রমবর্ধমান সাধারণ হয়ে উঠছে কারণ লোকেরা তাদের ফোন, ট্যাবলেট এবং ডেস্কটপ কম্পিউটারগুলির মধ্যে ব্যবসার সাথে যোগাযোগ করতে চলে যায়৷ Facebook Pixel-এর জন্য ধন্যবাদ, আপনি দর্শকদের ট্র্যাক রাখতে পারেন এমনকি যখন তারা বিভিন্ন ডিভাইস যেমন ডেস্কটপ কম্পিউটার এবং মোবাইল ফোন ব্যবহার করছে। উদাহরণ স্বরূপ, আপনি এমন একজন দর্শককে ট্র্যাক করতে পারেন যারা তাদের আইফোনে একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেছে কিন্তু পরে ডেস্কটপে রূপান্তরিত হয়েছে – এবং অন্যভাবে।
কিভাবে একটি ফেসবুক পিক্সেল তৈরি করবেন
আপনি বিজ্ঞাপন ম্যানেজার থেকে Facebook পিক্সেল তৈরি এবং প্রয়োগ করতে পারেন:
- শুধু পিক্সেল বিভাগে যান
- 'একটি পিক্সেল তৈরি করুন' এ ক্লিক করুন
- আপনার Pixel-এর জন্য একটি নাম লিখুন
- 'এখনই পিক্সেল ইনস্টল করুন' এ ক্লিক করুন
- পিক্সেলের বেস কোডটি কপি করুন এবং প্রতিটি ওয়েব পৃষ্ঠার ট্যাগের মধ্যে পেস্ট করুন বা আপনার সম্পূর্ণ ওয়েবসাইটে এটি ইনস্টল করতে আপনার ওয়েবসাইট টেমপ্লেটে পেস্ট করুন
আপনি যদি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠায় বিভিন্ন ধরণের ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাক রাখতে চান তবে সেই নির্দিষ্ট পৃষ্ঠায় 'ইভেন্ট' যোগ করুন। ইভেন্ট কোড আপনাকে সেই ক্রিয়াগুলি ট্র্যাক করতে এবং বিজ্ঞাপনে সেগুলিকে লিভারেজ করতে দেয়৷
মনে রাখবেন যে প্রতি অ্যাকাউন্টে শুধুমাত্র একটি Facebook পিক্সেল রয়েছে তবে আপনি বিভিন্ন ধরণের পৃষ্ঠাগুলিতে পিক্সেল-এ বেশ কয়েকটি ইভেন্ট যোগ করতে পারেন। পিক্সেল হেল্পার ব্যবহার করুন, একটি টুল যা আপনাকে আপনার Facebook পিক্সেল যাচাই করতে সাহায্য করে। এই টুলের সাহায্যে, আপনি আপনার Pixel সঠিকভাবে কাজ করে কিনা তা যাচাই করতে পারেন, সাধারণ সমস্যার সমাধান করতে পারেন এবং কীভাবে কর্মক্ষমতা উন্নত করতে হয় তা শিখতে পারেন।
আপনার Facebook পিক্সেল সেট আপ করার জন্য আরও কিছু সাহায্য প্রয়োজন? এখানে ক্লিক করুন.
পরবর্তী বিজ্ঞাপনের সাথে Facebook পিক্সেল ব্যবহার করা
বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে আপনার Facebook পিক্সেল তৈরি করার পরে, আপনি পরবর্তী বিজ্ঞাপনের সাথে আপনার প্রচারাভিযানের জন্য পিক্সেল ব্যবহার শুরু করতে প্রস্তুত হবেন!
পরবর্তী বিজ্ঞাপন দিয়ে আপনার প্রচারাভিযান তৈরি করার সময়, আপনি ক্যাম্পেইন সেটিংসের অধীনে 'লক্ষ্য নির্দিষ্ট' বিভাগটি পাবেন। এখানে আপনি সমস্ত Facebook পিক্সেল পাবেন যা আপনি পূর্বে আমদানি করেছেন, একটি বোতামের সাহায্যে আপনি আপনার তৈরি করা অন্য কোনো রূপান্তর পিক্সেল আমদানি করতে পারবেন।
আপনার প্রচারাভিযানের জন্য আপনি যে পিক্সেলগুলি ব্যবহার করতে চান তা নির্বাচন করুন, ইভেন্টের ধরন নির্বাচন করুন এবং 'পরবর্তী' ক্লিক করুন।
এটাই!
আপনাকে শুরু করতে সাহায্য করার জন্য টিপস
1. সম্পূর্ণ ছবি পান
আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটের প্রতিটি পৃষ্ঠায় সম্পূর্ণ Pixel বেস কোড রাখেন, তাহলে আপনি আপনার ওয়েবসাইটে নেওয়া কোনো পদক্ষেপ মিস করবেন না।
2. সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ ঘটনা ট্র্যাক
আপনার ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠাগুলিতে *মানক ইভেন্টগুলি রাখুন । আপনি যদি পণ্যের পৃষ্ঠাগুলি দেখা থেকে ক্রয় পর্যন্ত আপনার গ্রাহকের যাত্রা ট্র্যাক করেন তবে এটি খুব সহজ। এইভাবে, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে পরিমাপ করতে পারেন এবং সেই রূপান্তরগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করতে পারেন যা আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। আপনি আপনার ব্যবসার জন্য নির্দিষ্ট ইভেন্টগুলির জন্য কাস্টম রূপান্তরগুলিও প্রয়োগ করতে পারেন৷
- স্ট্যান্ডার্ড ইভেন্ট কোড আপনার ওয়েবসাইটে স্থাপন করা সহজ
- আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটের কোড সম্পাদনা করতে না পারেন তবে কোন URLগুলি আপনার ব্যবসার জন্য রূপান্তরগুলিকে প্রতিনিধিত্ব করে তা নির্ধারণ করতে কাস্টম রূপান্তরগুলি ব্যবহার করুন
- আপনার যদি একটি গতিশীল ওয়েবসাইট থাকে তবে আপনি বোতামগুলিতে একটি ইভেন্ট কোড রাখতে পারেন
*স্ট্যান্ডার্ড ইভেন্ট এবং সেগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন
Facebook পিক্সেল কোডের মধ্যে স্ট্যান্ডার্ড ইভেন্টগুলি আপনাকে ট্র্যাক করতে এবং রূপান্তরগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করতে এবং দর্শকদের তৈরি করতে দেয়৷ আপনি যে ধরণের ইভেন্ট চান তার জন্য আপনাকে কেবল কোডটি অনুলিপি করতে হবে এবং প্রাসঙ্গিক পৃষ্ঠায় Facebook পিক্সেল কোড পরিবর্তন করতে এটি ব্যবহার করতে হবে। এখানে স্ট্যান্ডার্ড ইভেন্ট এবং তাদের ওয়েবসাইট ক্রিয়াগুলির একটি ওভারভিউ রয়েছে:
যে গ্রাহকরা পূর্বে আপনার ওয়েবসাইট/অ্যাপের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেছেন বা আপনার অফার করা পণ্য/পরিষেবাতে আগ্রহ প্রকাশ করেছেন তাদের পুনরায় লক্ষ্য করার জন্য আপনাকে এই 3টি ইভেন্ট নির্বাচন করতে হবে:
1) সামগ্রী দেখুন 2) কার্টে যোগ করুন3) ক্রয় করুন
দ্রষ্টব্য: ক্রয় ইভেন্টের জন্য, আপনি আপনার বিক্রয়কে আরও ভালভাবে প্রতিফলিত করতে রূপান্তরের মান এবং মুদ্রা পরিবর্তন করতে পারেন।
3. আপনার ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে পিক্সেল অ্যাক্সেস করুন৷
ক্রোমে এক্সটেনশন হিসাবে Facebook পিক্সেল হেল্পার ব্যবহার করে আপনার ওয়েবসাইটে আপনার Facebook পিক্সেল পরীক্ষা করতে থাকুন। তারপরে আপনি সহজেই পিক্সেল আইডি এবং পৃষ্ঠা(গুলি) তে ট্র্যাক করা ইভেন্টগুলি পরীক্ষা করতে পারেন৷ আপনার ওয়েবসাইট যদি BigCommerce, Magento বা Shopify এর মতো কোনো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম দ্বারা চালিত হয়, তাহলে Facebook Facebook পিক্সেল ইনস্টল করা, একটি পণ্যের ক্যাটালগ তৈরি করা এবং গতিশীল বিজ্ঞাপন চালানো সহজ করে তোলে।
4. মোবাইল সম্পর্কে ভুলবেন না
আপনার কি আলাদা মোবাইল ওয়েবসাইট আছে? যদি হ্যাঁ, আপনার সেখানেও পিক্সেল স্থাপন করা উচিত। আমরা ডিভাইস জুড়ে রূপান্তর ডেটা ট্র্যাক করতে পারি এবং যখন লোকেরা একটি ডিভাইসে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখে কিন্তু অন্য ডিভাইসে রূপান্তর করে তখন আপনাকে জানাতে পারি।
Facebook Pixel এবং Google Analytics এর ফলাফলের মধ্যে পার্থক্য কি?
আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যেই লক্ষ্য করেছেন যে Facebook থেকে রিপোর্ট করা রূপান্তর নম্বরগুলি Google Analytics দ্বারা রিপোর্ট করা রূপান্তরগুলির সাথে মেলে না৷ কোন ডেটা সঠিক বা এটি সঠিক বা ভুল তা কোন বিষয় নয়। এটি কীভাবে বিভিন্ন ট্র্যাকিং পদ্ধতি প্রয়োগ করা হচ্ছে সে সম্পর্কে সচেতন হওয়ার একটি কেস।
আমার প্রচারাভিযানের জন্য যোগ করা মান কি?
ফেসবুক পিক্সেল ফেসবুকে বিজ্ঞাপনকে আরও কার্যকর করে তুলবে। আপনি কার কাছে বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন তা শুধু আপনিই জানেন না, তবে আপনার প্রচারাভিযানগুলি কীভাবে কাজ করছে সে সম্পর্কে আপনি আরও ভালভাবে বুঝতে পারবেন। Facebook Pixel দিয়ে আপনি করতে পারেন:
- আপনার পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আগ্রহ প্রকাশ করেছেন এমন পূর্ববর্তী দর্শক এবং ক্রেতাদের পুনরায় লক্ষ্য করার জন্য ডায়নামিক বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি তৈরি করুন
- এমন গ্রাহকদের লক্ষ্য করুন যারা তাদের শপিং কার্টে একটি পণ্য যোগ করেছেন, কিন্তু তাদের ক্রয় সম্পূর্ণ করেননি
- ক্রস-ডিভাইস রূপান্তরগুলি পরিমাপ করুন: আপনার গ্রাহকরা রূপান্তর করার আগে কীভাবে ডিভাইসগুলির মধ্যে চলে যাচ্ছে তা দেখুন৷
- কাস্টম অডিয়েন্স ব্যবহার করে ক্রয় করা বা ফর্ম পূরণ করার মতো আপনি যে পদক্ষেপ নিতে চান তা সম্ভবত লোকেরা দেখছে তা নিশ্চিত করুন
- ওয়েবসাইট কাস্টম দর্শকদের সাথে পুনরায় লক্ষ্য করার জন্য ওয়েবসাইট দর্শকদের জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে দর্শক তৈরি করুন
- আপনার ওয়েবসাইটের ভিজিটর বা গ্রাহকদের উপর ভিত্তি করে চেহারার মতো দর্শক তৈরি করুন যাতে আপনি আপনার সেরা গ্রাহকদের মতো আরও বেশি লোক খুঁজে পেতে পারেন
- সর্বোপরি, Facebook Pixel-এর সাহায্যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও কার্যকর করতে পারেন, যার ফলে আরও ভাল ROAS হয়৷
উপসংহার
এই ব্লগটি পড়ার পরে, ফেসবুক পিক্সেলকে আগের মতো ভয়ঙ্কর মনে হচ্ছে না, তাই না? আসলে, ফেসবুক পিক্সেল ব্যবহার করা আপনাকে অসুবিধা এবং উদ্বেগের চেয়ে বেশি সুবিধা এবং আনন্দ প্রদান করা উচিত। আপনার বিভ্রান্তি এবং হতাশার মুহূর্তে এই ব্লগটি পড়ুন। আমরা আপনার জীবনকে আরও সহজ করে তুলতে এবং আপনার সামাজিক প্রচারাভিযানগুলিকে পরবর্তী স্তরে এবং তার বাইরে নিয়ে যেতে সাহায্য করতে পেরে বেশি খুশি!